广告专业本科毕业实践环节包括社会实践和毕业作文两部分，两者缺一不可。

社会实践工作要求

社会实践报告合格授予3学分。

（一）社会实践方式及要求

社会实践要求学生对广告专业所学知识和技能进行综合运用，同时使学生通过社会实践，圆满完成学习计划，实现教学目标。各地电大应结合实际情况及学生特点，组织学生进行社会实践，在实践活动的内容安排方面要尽可能使学生接触实际工作，通过实践对实际工作有所了解，同时学到书本以外的知识和能力。

本专业的社会实践提倡采用多种形式，从广告专业的特点和实际出发，推荐四种方式，学生可任选其一进行社会实践。参加社会实践的学生均应独立完成实践报告，完整的报告内容包括：实践题目、参加时间、地点、方式、目的、内容、过程、发现的问题、结论、提出的意见或建议、实践的效果和体会等。社会实践报告字数本科不得少于3000字，专科不得少于2000字。报告内容要求用A4（WORD文档，版本须为2003以下）。字体要求：报告标题用3号黑体，小标题用4号黑体，正文用小4号宋体。

以下是学生可选的社会实践方式：

1．社会调查：由学生自主确定调查题目，报当地电大审核批准，学生根据题目开展调查活动，写出社会实践报告（调查报告）。

要求：

（1）社会调查的内容应限定在本专业实践范围内，各省级电大应根据广告专业的特点，结合当前的热点问题或新的广告现象，有针对性地提供部分选题让学生选择，并组织学生实施社会调查；

（2）学生在调查完毕后应独立完成社会实践报告（调查报告）。

2．专业实习：专业实习主要是结合广告专业涉及的内容，安排学生到广告公司、媒体或企业实习，了解基本广告运作流程、方法等具体知识。

要求：

（1）专业实习应在专业教师或广告行业专业人士的指导下开展，学生可以自己联系实习单位，也可以由学校统一联系实习单位（建议有条件的地方电大进行统一组织，尽量帮助有实习需求的学生联系实习单位）。

（2）学生在实习前应明确实习方向和目的，专业实习完毕后，学生应总结自己实习的经验及体会，撰写社会实践报告（实习报告）。

3．专业考察：对于部分对广告行业有相当的兴趣，并且有条件或有需求的学生，可在学校的统一组织和安排下，到广告业较发达的城市进行异地广告考察，以了解异地广告市场，学习先进的广告理念，掌握广告流程等。

要求：

（1）专业考察应在征求学生意见的基础上，在学校的统一组织和安排下进行。

（2）在考察前，学生应明确考察目的，考察完毕后，应总结自己的体会，撰写社会实践报告（考察报告）。

4．项目实践：学生结合自己的工作岗位或工作内容，确定一个与广告活动有关的实践项目，然后根据该项目的安排进行项目实践活动。项目的类型可以是进行广告策划、广告创意、广告设计、广告制作、市场分析、制定商业计划、营销策划等。

要求：

（1）项目实践应在专业教师或广告行业专业人士的指导下进行，建议以小组的形式开展项目实践活动，小组以2--3人为宜。学生选定项目后，必须先报当地电大或指导教师审核批准。审批通过后，方可开展实践活动。

（2）项目实践完成后，项目小组每个成员必须独立提交一份社会实践报告（项目实践报告或项目方案）。

（3）如果学生本人是广告行业从业人员的，若有近期自己深度参与的与广告活动相关的项目成果，可在加盖单位公章后，直接提交成果，作为社会实践成果。

（二）社会实践考核与成绩评定

1．本环节的成绩考核以学生提供的社会实践书面材料为依据。

2．成绩分为合格与不合格两等。不合格者，允许补写一次。

毕业论文工作要求

毕业论文及格后，授予5学分。

一、毕业论文的基本要求

1、学生应在实事求是、深入实际的基础上，运用所学知识，独立写出具有一定质量的毕业论文。毕业论文应观点明确、材料翔实、结构合理严谨、语言通顺。

2、毕业论文选题应在所学专业范围以内，其形式为学术论文。调查报告、工作总结及文学作品等各类非学术的文章不能作为毕业论文。

3、毕业论文应由学生本人在指导教师指导下独立完成。

4、毕业论文应当观点明确、材料充实、结构完整、层次清楚、语言通顺、格式规范。

5、毕业论文的内容容量应与所给予的时间及学分相应，本科字数不得少于6000字超过10000字，专科字数不得少于3000字超过8000字。正文前必须附有不少于300字的论文摘要。论文摘要位于论题及正文之间。在论文摘要下应有3-5个关键词。

6、毕业论文统一提交论文电子版（采用WORD软件，版本须2003以下）。

7、毕业论文应包括：目录、正文（论文题目、论文摘要、关键词、文章内容、脚注）、引用参考文献资料目录（不少于十篇）及后记。对所引用的中外文参考文献资料，论文中必须注明所引用著作的作者、书名或论文名、出版单位（或期刊名）、出版时间及版次，引用其它参考材料也应注明资料来源。参考文献单独列一页正文之后。后记放在参考文献之后单列一页。

8、毕业论文应在规定的时间内完成。

二、参考选题方向

开放教育广告专业本专科毕业论文参考选题题目

说明：同学们可在以下题目中选一个题目，或根据这个题目的启示

结合自己的工作实际自拟题目，题目应与广告专业有关。

一、营销传播

结合个案分析事件营销

促销活动与广告传播策略

营销策略与广告传播

整合营销传播理论探源

整合营销实务研究

市场营销与广告策划方法研究

二、视觉传达

媒介形态转型与广告视觉传达

广告设计与图形语言研究

印刷广告与编排设计研究

幽默广告与图形创意

广告人性化设计

广告图像视觉传达与沟通

广告设计与色彩表现

思维方式与广告创意表现

广告视觉传播中的符号研究

形象与广告中的视觉传播

新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究

新媒体技术对广告设计的影响

广告中的视觉符号研究

广告设计方法研究

广告图形创意的造型语言

中国传统艺术与现代广告设计的关系

三、广告传播

广告信息与多级传播的方法与作用

广告符码与接受语境研究

论广告信息媒介传播与人际传播的关系

四、广告文化

视觉文化语境下的广告传播艺术

谈广告的伦理问题

谈儒家文化在现代广告中的运用

论广告中汉字的变化和运用

媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）

五、电视广告

广告影像叙事研究

电视广告设计对叙事策略的运用

广告图像、影像叙述方式对比研究

电视广告创作风格研究

电视广告创意方法研究

电视广告中的叙事问题研究

电视广告中身体语言研究

电视广告影像语言研究

论“阈下广告”在电影中的运用

有关电视广告中性感话语研究

电视广告暴露频率与收视效果研究

六、广告创意与策划

论情感在广告中的运用

试论广告目标的设定

谈广告中的议题设置问题

关于广告创意的诸种理论比较分析

户外广告媒介策略研究

试析广告中的成功人士形象

论广告中女性角色的类型

广告标题创作分析

论卡通人物在广告中的作用

论声音在广告中的作用

企业EVENT广告研究

消费心理和广告策划

广告语言与语用学研究

谈广告创意的方法

名人广告及其受众消费心理分析

论广告文案创作的特征

各类媒体广告文案创作研究

广告创意的实质与方法

广告创意思维训练方法探讨

广告策划理论的走向研究

从伦理的角度谈广告创意

论广告媒体组合的优势

广告策划个案得失研究

七、品牌研究

品牌推广与广告策略方法研究

品牌战略中视觉传达的作用及效果

论品牌效应

八、分类研究

谈校园广告的类型和特点

论旅游广告

试析儿童广告

酒类广告分析

论故事型广告

谈公关广告

房地产广告分析

试析工业品广告

试析汽车广告创作

幽默广告研究

谈"分众媒体"

论广告之幽默观

试析恐惧诉求广告

幽默广告范式研究

名人广告效应研究

性感广告范式研究